As mães ganharam um dia especial no calendário brasileiro por iniciativa de um grupo de feministas, da Federação Pelo Progresso Feminino, em 1932. As feministas pressionaram o Governo Federal para instituir, oficialmente, a data dedicada à mulher, que acabou sendo apropriada pelo comércio como um grande filão para incrementar as vendas. Com o tempo, o mês de maio tornou-se o segundo Natal do segmento varejista.

Quase 20 anos depois das mães, em 1955, foi a vez dos pais brasileiros terem seu dia reservado no calendário. A data era comemorada discretamente, no Rio de Janeiro, e foi impulsionada em uma jogada de marketing, no segundo domingo de agosto, do jornal Folha da Manhã, em São Paulo, com a colaboração de várias emissoras de rádio. Nesse dia, foram lançados quatro discos por gravadoras em homenagem aos pais, que já tinham sua data comemorativa no exterior.

O Dia dos Namorados começou na Roma antiga, em festivais onde jovens tiravam o nome de sua próxima namorada de uma urna. Há quem registre a origem desse dia também, no século VII, como o Dia de São Valentim, que fazia casamentos secretos contrários às ordens do imperador romano Cláudio, que o torturou. No Brasil, a data está associada a Santo Antônio, o casamenteiro, que é homenageado no dia seguinte, 13 de junho.

A instituição do Dia das Crianças no Brasil é atribuída a um executivo da fábrica de brinquedos Estrela. Com verba para criar uma promoção, Eber Alfred Goldberg lançou a Semana da Criança, em outubro, e a data acabou sendo explorada pelo comércio. Criada em 1993 por três grandes indústrias de lingerie, para ser comemorada em setembro, o Dia dos Amantes ainda não decolou. A idéia era aumentar as vendas de roupas íntimas nos meses de baixo consumo, mas a data ainda é vista com reserva pela maioria dos lojistas.