Quem ainda não viu o gatinho, certamente já deve ter ouvido falar no canarinho de olhos grandes e voz de bebê. Piu Piu é a mais nova mania nacional. O poder de fogo do personagem pode ser medido pelo fato ser um dos principais responsáveis pela passagem da Imagine Action - única empresa credenciada pela Warner Bros, no país - de quinto maior distribuidor da América Latina para o terceiro licenciado, no mundo. O desenho animado da Warner virou tema de vários produtos, de camisas a relógios, e aquece negócios. Presente desde as refinadas lojas nos shoppings até no camelódromo, o Piu Piu , com sua turma seduz crianças e adultos e ameaça virar o mascote não oficial da seleção brasileira de futebol.

No Brasil várias empresas têm autorização para explorar os produtos da Warner Bros. As duas mais importantes são a De Chai importação e exportação e a Malwee (esta restrita ao segmento de confecções). A Side Play é também uma distribuidora dos produtos da Warner. São mais de 60 lojas espalhadas no Brasil. O dono dasduas únicas franqueadas da Side Play no Nordeste (Fortaleza e Recife), Luiz Heleno, diz que a idéia de abrir suas lojas (studio store) nasceu nas suas viagens a São Paulo. Ele acredita que a Warner Bros já voltou os olhos para o mercado de 150 milhões de consumidores há algum tempo. De um ano para cá, porém, a concorrência de vários fatores provocou um aumento da demanda. Sobretudo dos produtos vinculados à imagem do Piu Piu e do Taz. A volta dos desenhos na tela das TV€s abertas e das pagas é um destes fatores.

Luiz Heleno investiu R$ 250 mil até agora na loja do Shopping Center Recife (inaugurada há quatro meses) e espera recuperar o investimento em 3 anos. Ele não revela o faturamento das duas lojas (que vendem uma média de 1800 peças por mês), mas garante que o negócio está indo muito bem. Desconversa, dizendo que não sabe quanto é pago de royalties à Warner já que este valor, justifica, esta embutido no preço do produto que é pago à Side Play.

A Studio Store do Recife tem nove funcionários. Segundo agerente de vendas, Joaquina Araújo, o produto mais vendido é camiseta que custa de R$ 15,00 a 31,00. Além delas, a loja ainda tem short, macacões, bonecos de pelúcia, toalhas, travesseiro, relógios, entre outros produtos. A maior procura pelo Piu Piu está entre as mulheres, diz ela, os homens, geralmente, preferem o Frajola e o Taz.

LICENÇA

O gerente comercial da Imagine Action, Walter Nogueira, conta que a licença para a utilização da marca dos produtos da Warner é concedida depois de analisada a proposta de negócio dos interessados. "Estudamos os produtos que vão ser lançados, as estratégias de marketing e depois damos o sinal verde para a linha ser produzida e comercializada", explica Nogueira. Ele não revela quanto sua empresa ganha com isso, mas garante-se, no mercado, que a concessão da marca custa 2% do faturamento bruto da empresa que lança o produto.

Nogueira revela que a empresa sabe que os produtos sofrem com a pirataria. "São itens marginais, sem qualidade. Tem gente até que reproduz os desenhos e nem sabem que estão cometendo o crime de falsificação ou que tinham que pagar pelo direito à reprodução", analisa o gerente. Segundo ele, sua empresa tenta se proteger das falsificações, mas fica difícil controlar. Walter Nogueira avisa que isso acontece devido o sucesso que o personagem alcançou. Hoje, o canarinho é o primeiro em vendas, passando o Taz, Frajola, Pernalonga e Patolino, nessa ordem.

"Procuramos priorizar os grandes mercados, onde as falsificações são maiores, chegando a oferecer uma concorrência para os produtos originais, em função dos preços irreais que são cobrados", aponta Nogueira. Ele informa que a atuação maior é nas fábricas, principalmente nos estados de São Paulo, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Paraná e Rio de Janeiro. Esse último já com prisões feitas de falsificadores.

Ela anda de um lado para o outro com os olhos arregalados. Parece imersa no país das maravilhas. Ela é a jovem de 11 anos, Joyce Karine, no seu mais agradável esporte: escolher mais um acessório para asua coleção de produtos Piu Piu. Ela acaba escolhendo uma blusa que vai se juntar ao seu pijama, meia, chaveiro. O impulso às compras, veio porque quase todos as amigas da escola já tinham seu kit Piu Piu. Por mês, ela faz os pais comprarem duas ou três peças.