O paranaense Chico Santa Rita, 57 anos, é jornalista, mas trabalha com marketing político há 30 anos. Foi o escolhido para ajudar o tucano Carlos Wilson a deixar a situação incômoda de terceira via, chegar ao segundo turno e, se possível, ganhar as eleições. "Ele pode vencer. É um político que preocupa os adversários". Santa Rita afirma que não trabalha com candidatos com os quais não tenha afinidade. "Já deixei de aceitar campanhas por não concordar com os métodos utilizados por aquele político". Recusa-se a usar o termo produto para se referir a um cliente-candidato. "O candidato tem que ser aceito conscientemente". Chico Santa Rita ressalta: "Uma campanha mexe mais com a inteligência de seus profissionais".