O publicitário e cientista político Antônio Lavareda é dono da Marketing e Comunicação Institucional - MIC. Responsável pelo marketing da campanha vitoriosa do presidente Fernando Henrique Cardoso, em 94, foi escolhido pelo staff jarbista para comandar a publicidade do peemedebista durante a campanha. Sustenta que um discurso bem acabado não é mais suficiente para garantir o sucesso de uma candidatura majoritária. "Os discursos, hoje, são todos muito parecidos. O eleitor que saber do conteúdo". Lavareda trabalha com Jarbas Vasconcelos desde 85. Em 86 foi assessor especial da primeira gestão de seu cliente na prefeitura do Recife. Em 88 fundou o Ipesp e hoje, além de FHC, assessora outro tucano: o governador cearense Tasso Jereissati.