O cenário eleitoral pernambucano, a partir dos anos 80, passou a ter em cena um novo personagem: o especialista em marketing político, ou o marqueteiro que, nas eleições deste ano, devem revelar toda a capacidade, a exemplo dos que já estão à frente das campanhas a governador. Para reafirmar a velha marca e o lado popular de Miguel Arraes, já está atuando o baiano Duda Mendonça, responsavel pela vitória de Celso Pitta na Paulicéia em l996. O candidato Jarbas Vasconcelos, da aliança Pernambuco Já, conta com o trabalho de Antônio Lavareda,antigo aliado. Foi este especialista em eleição que orientou a campanha de FHC em l994 na mídia.Mas tarefa mais complicada estará,sem dúvida, com o marqueteiro paranaense Chico Santa Rita, contratado pelo candidato do PSDB Carlos Wilson. Atuando desde os anos 70 no marketing político,diz acreditar na qualidade do candidato tucano para conseguir o que nunca deu certo no Estado, ou seja, tornar viável nas urnas uma 3ªopção eleitoral.