LOS ANGELES - Os estúdios de Hollywood já encontraram uma fórmula para não perder dinheiro na Internet, mas ainda seguem em busca de um lucro maior: um tipo de diversão capaz de atrair o grande público.

"Ganhamos pouco dinheiro", confessou inesperadamente Lynda Keeler, diretora de marketing da Columbia Tristar Interactive, durante o Salão Internet World, em Los Angeles.

Os representantes dos outros estúdios não negaram esta informação durante a conferência Os estúdios de Hollywood no mundo cibernético. Ano passado, todos se perguntavam como ganhar mais dinheiro através de suas páginas na Internet.

A solução apresentada: explorar simultaneamente todas as fontes de renda, seja mediante assinaturas, venda de produtos, publicidade ou patrocínio.

Os estúdios Disney têm uma grande audiência com a sua página de acesso gratuito, Disney. com, que oferece aos visitantes uma grande variedade de promoções relacionadas aos seus personagens, como fitas de vídeo, CD€s e roupas.

A Disney também oferece, a US$ 5,95 por mês, a página Daily Blast, que contém uma seleção de histórias interativas e jogos.

A Columbia tem um site parecido, The Station. O acesso é gratuito, mas se o visitante quiser participar de um jogo de carros de combate, Tanarus, tem que pagar.

"Este jogo é a maior fonte renda de nossa página", declarou Keeler. "Sua audiência é fácil de vender aos anunciantes". O tema principal destes sites gira em torno da produção dos próprios estúdios que possuem duas grandes vantagens: os talentos criativos e as marcas, chaves de seu êxito.

Por isso, David Wertheimer, diretor da Paramount Digital Entertainment, não acredita que a Internet seja o parâmetro que permita que as pequenas companhias concorram com os estúdios.

A Paramount, que conta com um grande número de criadores, desenvolveu uma página na web destinada às mulheres entre 25 e 49 anos, financiada pela empresa farmacêutica Bristol-Myers-Squibb. Já a Columbia concebeu um jogo destinado à geração X.

A fama adquirida na TV e no cinema pela série cult Jornada nas Estrelas (Paramount) ou do filme Os homens de preto (Sony) criam na rede sites com conteúdo original: jogos, fã-clubes ou revistas de veneração.

Estas páginas também são muito apreciadas pelos anunciantes, porque são patrocinadas por estúdios de renome, velhos conhecidos do grande público. Por outro lado, o poder de atração destes filmes e seriados também é uma desvantagem para o desenvolvimento de sites destinados ao grande público. Seus responsáveis se perguntam sobre o modo de desviar a atenção para outros produtos, a partir da captação de um grande número de internautas.

Os representantes dos estúdios se mostram reticentes em incluir muitas imagens e sons para solucionar este problema, já que isto implicaria em um salto tecnológico muito caro, tanto para os consumidores como para Hollywood.

O futuro está "na criação de produtos com tecnologia que possa atrair o grande público", simples e barata, declarou Richard Wolpert, vice-presidente da Disney Online.